按照时间从近到远罗列一些个人认为比较具有创新性的案例、广告。基本上都是2016年后半年的一些作品了。这些都是自己有印象的，也是自己真正接触到的。没有罗列出来的，可能目标受众并不是我..（大四学生），并不代表某个案例不够优秀。

　　首先这个包装具有创新性，其次不知道是公司的营销还是说是网民的自发的行为，在微博上就莫名其妙地火了。各种网友的脑洞让这个品牌在微博上得到了前所未有的曝光。尤其是这个品牌本来就借助了味全的渠道已经辐射到了各大商超和便利店的情况下，这种曝光无疑是在这种渠道基础上的一个非常有效的正向促进。

　　这个案例是我很喜欢的，首先是投放的渠道是公交车站、地铁站、小区电梯，每天看到这系列广告的人是很固定的，所以用户会重复地接受刺激。其次，这是一个提问式的广告，广告很简洁，用提问的方式引发潜在用户的好奇心，利用好奇心达成广告目的——试试搜狗。但是比较遗憾的是，在搜狗搜这些问题的答案，没有经过比较精心的筛选，最好是有一个比较特殊的界面跳出来，让用户有惊喜的感觉，而且能够最快地解决用户的疑问，而不是让用户在那些算法自动生成的搜索结果中继续无头绪地寻找答案。尤其是我试了一下，有的提问的第一搜索结果甚至于没有手机页面。

　　然后昨天又看到了《火星情报局》同样的在公交车站推出的系列广告——『我发现』系列广告。这个综艺我个人觉得好无聊，但是广告是异曲同工的，感兴趣的可以移步传送门看看：quot;少即是多quot;的道理 , 这组综艺出街广告告诉你

　　通过在微博、朋友圈等推出在线版本的滤镜功能，让用户可以直接上传照片然后无需下载软件就可以生成一张《你的名字》风格的滤镜照片。但是照片上有时光相册的二维码。想要去除二维码，只需要下载时光相册的这个软件就可以。无论是通过那个二维码的传播，还是通过朋友圈的 WOM 传播，都是非常不错的曝光方式。

　　同期出现的还有那个薛之谦的 H5 的页面，虽然关注的各种营销、广告类的公众号都在 H5 火了以后疯狂地推送相关的解说，但是我不仅自己没有在朋友圈看到腾讯动漫的朋友圈广告，也没有在朋友圈看到任何一个人转发过这条 H5 页面（微信有600+个好友），因此对这个 H5 的接触单纯是通过各种公众号的推送得知的，便不将其列出。

　　4.新世相「丢书大作战」这个活动还是多多少少出现在自己的朋友圈的一些朋友的转发的（大概就5个人左右），证明其实自己身边的朋友还是比较理性的，不会被这种『新宗教』所蛊惑。而且其实这个活动，和上述的薛之谦的腾讯动漫的 H5 一样，更多的是从别的公众号的解读中了解到这有多火爆的，所以不赘述，保留意见。传送门：如何看待新世相「丢书大作战」活动？ - 阅读 - 知乎

　　这个广告我是在双十一过后，大概是在11月13日左右才看到的（非常的诡异..），是在电影院开场前的广告看到的。（目测是电影院播错了？要不个人觉得阿里巴巴不会这么蠢地在双十一之后投这种广告）。广告的内容是一些国际大牌的 slogan，聚合在一起，做的非常的 high ，实在是今年看过的最帅的广告之一了！（同样是电影开场广告，为什么一直播的广告那么让人反感？？？）视频戳下面：

　　这个跟味全每日 C 的包装一样，用创意的设计先俘获了猎奇的消费者的心，然后借助社交媒体的『自来水』进行疯狂传播。传播效果的确是惊人，起码微博刷屏了很多，朋友圈也基本上有20来个人左右转发了。

　　7.《网易严选打折了》继《浙江杭州网易互联网招聘了》之后又一次刷爆了朋友圈

　　只能说还好网易和 QQ 音乐之间达成了版权合作，要不像之前微信屏蔽了云音乐的分享实在是太惨不忍睹了。这次网易严选跟之前的网易校招一样，借助网易云音乐发布了这首奇葩的歌曲，瞬间刷爆朋友圈..大写的佩服！！

　　8.航班管家、新世相的逃离北上广虽然这个案例也是从各种公众号知道的，但是看了推送以后，真心觉得，自己有被『召唤』的感觉。抓住了当代年轻人的痛点，而且受众非常的庞大，以年轻人打拼落脚的北上广为基础开展活动。正如网上评价说的那样：

　　9.陌陌的《做一只动物》广告这个广告是我在电影院不断看到的，广告的音乐和画面非常的震撼，第一次看的时候，尤其是广告刚开始的时候不知道是在表达什么（其实对于广告而言，让受众不知道在表达什么从而产生了好奇心也是个好事情），直到不断总结出视频中的各类人，都是冲破生活枷锁的人，他们可能在生活中不受别人的接纳，但是他们在陌陌可以找到共同的朋友、知己的意思。其实这个广告不仅仅在一定程度上摆脱了受众对陌陌的这个品牌的一个固有的刻板印象（...相信大家都知道），而且告知了用户陌陌可以做的事情还很多，引导用户注册陌陌，去找到属于自己的兴趣团体等等。无论是传递的内容还是广告的拍摄、后期，可以说都是一个高水平的广告。传送门：

　　刚好我们网站最近推出的年度盘点，可以回答这个问题，下面我们就把文章贴出来，希望对大家有所帮助和启发。

　　开始，我们会持续为大家奉上 Top List 系列的其他文章，盘点 2016 年的数字化前沿动态。敬请期待！

　　HUNT:一个营销案例的发现和分享社区，每日为营销人呈现来自社交网络、数字媒体和移动领域的新鲜案例。

　　SocialBeta 2016 Top List 是由 SocialBeta 旗下连接实验室以及内容团队共同评选的年度榜单，聚焦品牌、媒体平台和代理商的数字化前沿动态。榜单内容涵盖商业运作、社交媒体表现、海内外影响力、品牌创新、广告技术和数字生活等多个维度，旨在为从业者提供品牌数字化转型和营销创新的新思路。

　　我对这个题的理解是要：选出自己2016年（最）优秀的营销案例以及优秀广告案例。

　　营销和广告的目的是什么？大致是为了短期下货（提高新品知名度）和长期品牌建设，让更多人选择这个品牌对吧。

　　你可以有意见想交流——评论区留言，我会认真看认真回复每一条认真评论的留言无论你的观点。

　　你要是看都没看完、看都没看懂、看都没看清楚只是想想冷冷的丢下一句没头没脑的话，咱们评论区见。

　　——————————以下原答案，为了阅读方便会有些许删改标注以及总结—————————

　　大家都在讲新世相的两次活动，在说杜蕾斯直播live，在说YSL，卫龙辣条，薛之谦H5，你的名字滤镜，W为新百伦做的《每一步都算数》，包括罗一笑等等等等。

　　以上我说的这些东西，在很多广告营销类网站上动不动就刷爆朋友圈如何如何。我自问也是这些品牌的潜在消费者之一了，但我身边的很多人根本没有收到这样的广告讯息。

　　第二，很多活动并不太能提升品牌的吸引力，甚至会有意无意的品牌模糊化，并美其名曰这是新媒体的方式卡座沙发。

　　不算广告圈的有几个人能说出逃离北上广的广告主其实是航班管家？丢书大作战到底为了什么其实我也没搞懂。那么到底广告是给谁打的？说起来打广告这个词好像有点傻，但是现在很多的广告行为都会让人有一种一脸懵逼，看过之后衷心的问一句：“谁的广告？”

　　比如，众多的公众号广告，一篇咪蒙八千字看完，王左八千字拉下来，后面的广告是不是就是扫一眼？ 我最喜欢的是“混子曰”虽然知道很多都是广告，但是我还会点开，虽然广告我从来不看，当然我不看不代表所有人不看，但是我深知，打开“混子曰”我只想看他扯扯淡，后面的内容我真的不关心，你说这些广告有用吗？也许有，有占位功能，在我下次进入购买环境可能会有印象，且不论我每天十几篇推文看过去能记住多少，就算消费者勉强记住了广告信息你告诉我这是优秀的营销，对不起我不服。

　　再比如W的《每一步都算数》，无论是罗景壬导演能力，还是李宗盛的故事，还是片子的旁白（据说是李宗盛自己操刀）都没得说，这是2016年一部完成极高的TVC。我第一次看这个片子就看了三遍，第二天又看了两遍。但是，这样的沟通方式真的有用吗？或者说对于消费真的可以拉动吗？或者说真的可以建设品牌吗？我记得李三水在广告门有一次分享，说到了为新百伦做的“青春三原色”这一组两支广告的创作思虑，的确，新百伦面对的是新中产阶级，这个阶层你怎么和他沟通成为很重要的问题。三水的答案是（当时的）是通过价值的沟通（类似），所以才会有青春三原色这两支广告，表现新中产的迷茫。但是，这些广告真的可以卖鞋吗？或者说他们如果是品牌广告，我看完之后除了一脸懵逼并丝毫没有像看完台湾大众银行的向往和憧憬。（包括w的其他作品，豆瓣啊，踢不烂啊，等等的）

　　我觉得这部TVC算做李宗盛的个人宣传其实很不错，就像是air jordan给迈克尔乔丹来这么一个，很棒。但是新百伦和李宗盛也就是《致匠心》这个渊源吧。讲道理从品牌层面来说《致匠心》我觉得比《每一步》要棒很多。

　　说了很多，其实我就是想说，我们推荐的很多广告觉得好，是不是只不过是圈里人割肉互食而已？他们（这些广告）真的有用吗？我见到的广告人不那么清楚。而我，认为没那么高的作用。

　　做广告、营销一定有个前提就是有效。当然，我没有数据没办法说一个营销活动有多少效果，但是我的方法论是：回归消费者的状态，自问。在营销领域只有认知没有事实。

　　打个比方，谁都知道“送礼就送XXX”大家都在买，在消费者心中普遍的认知是“送礼送这个”，事实什么？脑白金不就含“褪黑激素”嘛，褪黑激素那么便宜，它这个价格虚高。在营销里，事实是没什么大价值的，认知很重要。再比如：吃鱼骨头补钙。 事实是：假消息。认知是：被安利的老年人都会相信，并且付诸实践。一样的道理，在营销领域就是这样。

　　还有人说：“年轻人，你这样唯心主义以自己的认知为中心，是营销的大忌。” 我不是以自己为中心，而是面对每一个广告，我先自问能不能过自己这一关，连我自己都不过不了，在我这当然就不能称为一个优秀案例（前提是我是他的消费者，如果我不是，我自然要想想成他的消费者）。打个比方：化肥广告——黄土地黑土地，种地就选史丹利。朗朗上口，说明使用范围，符合购买人群的口语化习惯，这个广告语就挺好，我虽然不买化肥，但是我能用同理心感觉出来作品的好坏。

　　一个广告创意具不具有延续性。比如“just do it”这个创意可以被无限使用，比如绝对伏特加的海报风格和《花花公子》封面的风格，就很具有延续性，延续性强的好处我就不细说了。

　　但是，一个创意如果特别孤立，很难延续并不能说是一个绝佳创意。今年我没提到的UA上半年的“rule yourself”就是很好的创意，因为可以延续，故事可以讲下去。有次陪女友看电影，开场前的广告我都没看过，但是三星和苹果的广告一出来，我就知道谁是谁，风格太明显了，注意这里的风格不是广告公司风格、导演风格而是品牌风格。

　　先说卫龙。卫龙其实挺成功的，但是我还是要反的原因就在于不具有延续性。卫龙UI无论是收支比，还是传播量其实已经很高了，对于一个无品牌的行业，卫龙无疑是一杆旗帜。但是一个优秀的营销案例不能只有眼前事没有身后身，做完这一波接下来呢？事实上，现在卫龙天猫店的风UI已经很稀松平常，没有当初惊艳的感觉。从传播上其实已经很优秀了这个我承认，从延续性上我是不看好的，不过做为刚刚出现（这是认知，不一定是事实）的品牌已经够了。

　　包括春节的五福和校园日记白领日记，以及蚂蚁金服之前推出的一则TVC《背影》——每个认真生活的人都值得被认真对待。

　　我的标准是品牌突出吗？销量（打开率）提升了吗？有讨论吗？品牌价值有没有打动到我？毫无疑问，两次活动在支付宝打开率上是大大的提高，《背影》这支TVC至少让我开始用支付宝了。在我这，2016年支付宝是成功的。

　　这不是哪一个是策划的好，我记得老金自己说过:社会化营销靠的不是一鼓作气，一段时间如何如何。那是要长久来做，做成一个影响，来影响消费者行为的。很多企业这段时间看他很用心，半年之后就是抽奖啊什么的，基本上可以取关了。

　　那杜蕾斯团队在上热点上成为了行业翘楚，至少没让我失望过，没让大众失望过，它的定位本来就决定了带有娱乐性，同时又具有呜呜的buff，每逢大事看杜蕾斯还真让金胖子弄成了习惯。 对杜蕾斯的产品销售，品牌美誉毫无疑问，不用我多说。

　　罗胖和她已经分手，但是这件事一点都不重要。就像罗振宇自己说的，那一锤砸下去，就是新媒体贴片广告第一锤。至于黑幕什么左手右手，这都不重要，因为消费者不知道。他们在那段时间只知道有个叫p什么的特别火。有多火？我妈一个五十岁的中年妇女都知道，就这么火。

　　罗胖在这件事上的操盘能力简直堪称神级，就是包装，就是这么毒的眼睛。后面的事不重要，你在街上随便拉个人问问“中国的网红你知道谁？”你看有多少人只知道PAPI酱的。营销营销只有事实。

　　这次合作首先，罗辑思维受益（提升关注，其实我觉得就是给得到吸引聚光灯），papi酱当然受益，大量的位于成熟期得观众涌入，提升了视频播放量，丽人丽妆也收益，买下了天价贴片，就像天价买马骨一样。

　　以上三部分是我认为16年很厉害的三个营销案例。当然一定会有漏掉的，我的知识和脑力也有限。比如说YLS这件事做的是不错的，虽然据说是一群微商弄起来的，但是确实抓住了人的弱点。但，在我看来没有给企业以帮助，是很厉害的一次促销活动，但是但就仅此而已了。

　　比如，罗一笑这件事也很厉害。在商言商，同从商业利益上的确很厉害，写几篇文章就有2 00多万捐款！！巨款啊，所以他从单纯经济上是成功了，但是在社会压力等方面，对个人品牌美誉度上，我想罗先生也是始料未及吧。最开始只缺五万八万，人家要打赏，他也拦不住不是？他也挺可怜的。

　　总之，我不认为广告公司拍个什么广告，数英网梅花网报道一下，随便写写文章，朋友圈啊同事群里转发一下啊就感觉是爆红网络。 什么叫爆红？TFboys好多人都不认识呢，几个广告算什么爆红？

　　我的老师教过我:“没有人会主动看广告，人们看广告大多是被迫的，主观意愿都是想跳过广告看广告后面的东西。” 哪怕精致去农夫山泉也是如此。何况中国的广告大多自说自话，优质的广告（影响销售的）极少存在，每次发现一个，都让人觉得欣喜若狂。

　　TripAdvisor小编也给大家推荐几个旅行行业的best case，完全是个人观点哦~~

　　城乡人口差距日渐扩大，许多年轻人在大都市打拼，只有逢年过节才会回家乡探望父母。这，是现代人的生活现状。孩子不在身边，寂寞是父母的一种生活型态。对于日渐苍老的父母而言，幸福其实就是儿女的陪伴。

　　最近台湾高铁联合麦肯台北推出一支宣传片，希望通过台湾高铁来缩短城乡的距离，让年轻人多回去陪伴父母，进而传递台湾高铁“真实接触“的品牌精神。

　　要说最有匠人精神的国度，估计非瑞士莫属了。瑞士手表堪称世界一绝，一位钟表匠人可以终其一生心无旁骛地精雕细琢一块手表，这也许与瑞士人骨子里那份恬淡的性格分不开。一方水土养一方人，瑞士不仅享受着高度发达的经济环境，也拥有宁静怡人的自然风光。瑞士有很多宁静美丽的小镇，Graubünden就是其中之一，而Tschlin村号称是该地最宁静的村庄。究竟有多宁静呢？

　　前不久，Graubünden旅游局做了这样一个广告。Tschlin村被大山包围，村民们过着田园般的生活，村子里总共只有166人，他们在村中央有一部闲置的共用电话亭。为了凸显小村的宁静，只要这个电话铃一响，全村的人是都可以听到，并跑来接听电话。

　　于是他们对外公布了这个号码。假如电话无人接听，打电话的人就能免费获得一次来Graubünden旅游的机会或者其他大奖。

　　不止如此，你还可以在网站上看到接电话人的样子，因为电话亭还安装了摄像头。

　　这个村的电线个电线次成功通话！小村电线万次！原本不知名的小村落就这样成了网红。嗯，这事只持续6天，过时不候。毕竟6天保持高度警觉接听电话这事放谁身上都容易患上电话妄想症。在此，体谅下无比勤劳淳朴的村民们吧。

　　有句经典的话：如果你爱他，就送他去纽约，因为那里是天堂；如果你恨他，就送他去纽约，因为那里是地狱。有好事者把它改了改，也挺有道理：如果你爱他米乐m6，就送他去社交网络，因为那里是天堂；如果你恨他，就送他去社交网络，因为那是地狱。”

　　说它有道理主要是这几年我们看过了太多因为社交网络而迅速走红的人和事，同时，也对不少毁于社交网络的人和事感到遗憾。大家都说互联网时代，也有人问什么才是“互联网时代”，我们觉得这就算是：在社交环境里，所有人相互关联，相关牵扯，彼此决定，谁也没有绝对的秘密。这是我们的庆幸，也是我们的悲哀。

　　比如最近有点烦，诸事不顺的英国就是社交环境下的又一个实例，不过可惜的是，它是被“毁”、被吐槽的那个。与之相对的，那个叫冰岛的“弹丸之地”却成了大众的新宠，关于它的一切正在被不断炒热，包括它的广告。而碰巧的是，这广告也和足球有那么点关系..

　　年初，NASA发布了一套名为《未来景象》的脑洞大开的太空旅行海报，让大家以不同的视角去了解了太空。而NASA一直致力于总有一天人类将登陆火星而努力着，于是，为了更早的登陆火星生活，NASA在最近推出一系列招聘海报，而除了宇航员，火星探测需要各种各样的探险家，包括测量员、教师、工程师、种菜的、甚至夜猫子等。

　　这组名为“招募探索火星者”(Mars Explorers Wanted)的海报合共有8张，区别于一般科幻宇宙照片、海报以火箭及航天员等为主题，配以漫画风格及简短字句。

　　据了解，这组广告最早是2009年NASA为肯尼迪太空中心制作，而最近NASA将海报上传至官方网站。

　　超市门口的摇摇车（投币让小孩坐在上面摇的审美奇特的那个），停下来的时候，会自动发出一声声的呼喊：“我要玩，我要玩”。

　　我看到很多家长，在那声音面前都慌乱地掏口袋找硬币。想出用声音喊这个主意的人估计睡梦中都会笑醒。米乐m6官网