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米乐m6快餐店案例什么是旅游IP?探索旅游IP的发展背景与内涵

时间:2023-10-19 19:08:13 作者:小编 阅读:

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  自2016年这一IP爆发之年开始,影视、动漫、游戏、音乐、演艺、娱乐等产业以IP为核心,构建了一个文化新生态,进而扩展到商业、旅游等行业,IP以独特的中国速度成长,甚至尚未开始就已概念泛滥,已成为流行的关键词。

  IP,这个由电影行业而来的名词,在旅业也已变得炙手可热。在旅游界甚至有这样一句话:“得IP者得天下”。从今天开始,华高说·微旅游板块就将为大家带来“旅游中的IP”系列,系统分析旅游IP特点,展示共识型IP案例和打造要点,与大家一起探索旅游IP的发展动向。

  所谓IP,直译过来就是知识产权,它是一种无形的财产权,也称智力成果权。通俗地讲,知识产权是关于人类在社会实践中创造的智力劳动成果的专有权利。也正因如此,IP代表着个性和稀缺性,它体现商品的核心价值,能够化解同质化的价格战。信用、品牌、粉丝所带来的认可度与商业价值,就是IP的价值本质。

  移动互联构建了这个加速度时代,信息过剩带来的注意力稀缺造就了IP化表达。如今,IP价值已经绝不局限于泛娱乐,而是正从泛娱乐渗透到新商业生态的全维度。万物皆媒时代已经来临,IP代表了新的话语体系和叙事方式,代表了一种新的连接语言,代表了第四代流量入口;IP代表了个性和稀缺性,IP连接建构着商业密码势能,是新流量的形成与极速迁移。

  在市场繁杂情况下,具备显著识别功能的旅游景观、具体形象的旅游服务特征、市场中独一无二的存在、具有自己的IP,才能在旅游红海中赢得重要地位。

  从美景观光到个性化旅游,中国旅游已进入全域旅游时代。出现了“为一间房赴一座城”,先定酒店、再定周边游玩景点和美食等等新的旅游现象,这是目的地旅游的转变。以个性化旅游为主的时代,以内容取胜的旅游产品正开始变得炙手可热。IP成为2016、2017年中国旅游业的一大热词,和影视产品一样,旅游业也将得IP者得天下。

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  旅游景区的IP其实就是具有简单鲜明有特色的、能吸引游客的并赋予旅游目的地以个性及生命力、能代表旅游目的地的元素或符号。它可以是一个故事的再现,也可以是影视,游戏或者传说的再现,还可以是建筑元素,或者人物、卡通等。

  罗振宇说:“世界越来越破碎,那些治愈破碎的力量就会变得越来越值钱——这个力量我们称之为共同的认知”。李忠先生也曾说过:IP叫做“共识”(或“共同的认知”)更合适。在越来越缺乏共识的时代,那些已有的共识就变得极为值钱。在中国只要是共识就有人去争,如董永故里之争、西门庆故里之争等等。只要这个地方有共同认知的名人或者名事,就能做成旅游磁极吸引人来。

  因此本文将旅游IP分为两类:一类是共识型IP,整合共同认知的资源再演绎;另一类是原创型IP,打造新故事营销推广。本文主要介绍共识型IP。

  年轻人更愿为“文化氛围”买单。当90后、00后的兴趣归属早已细碎化,分散到无数个亚文化社群时,对于年轻人来说,亚文化就代表了文化本身,小众的至爱合并成了大众的流行。

  旅游IP与定制旅游有相似之处,但是主题化的旅行本质只是卖一个行程,核心是围绕机票、餐厅、酒店;IP则不一样,IP化的核心是要带出目的地所传达出来的文化氛围,围绕着某种文化符号所完成的旅行。

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  “旅游IP无论自营还是代理,都能有较高的转换率和重复购买率。旅游是体验经济,可以说是一种以信用值为代表的社交货币,意味着IP居于重塑信任的社交链条节点。比如‘吴晓波带你游南极’就是一个有超强变现能力的IP。”——洪清华《要么IP重生,要么苟延残喘》

  互联网所有产品的基本原则,需要非常正视人性、了解人性,把握住这个大的方向引导才会创造价值。娱乐、旅游本身是消费人的情感,是寻找幸福、寻找快乐的方向。

  在IP引爆的同时,所有的营销和商业开发一定是系统并且有次序的进行。好的开发才是IP收益的转化,不能转化为收益的IP那只是话题和焦点。

  IP对旅游产业升级的推动力,首先来自于通过对目的地文化元素的挖掘、创意和商品化,可以有效增强旅游目的地的吸引力,加强目的地旅游商品的特色,增加旅游购物的消费,从而推动旅游目的地收入结构的优化。可以通过文化的主题化,贯穿到吃、住、行、游、购、娱等各个环节,提高这些环节的附加值;甚至靠文化演艺等新的娱乐休闲消费,增加目的地的停留时间,拉长旅游目的地产业链。

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  共识型IP是旅游发展的重大名片,可借助歌谣、动漫、神话、童话、文学作品、影视等方向传播,下文将分类研究介绍国内外共识型IP旅游的典型案例,分析其发展要点,并关注国内共识型IP旅游的最新动向。

  脍炙人口的歌谣在民众中认可度高,能迅速提高旅游地的名气,扩大传播度。沈小岑的《请到天涯海角来》,让海南名闻天下;郑绪岚一曲《太阳岛上》让哈尔滨太阳岛名扬海内外,来太阳岛观光旅游者骤增;法国民谣《在阿维尼翁桥上》(Sur le pont dAvignon)的“在阿维尼翁的桥上,让我们跳舞……”,则为阿维尼翁带来了巨大的名气。

  “在你美丽的湖畔,在你美丽的山坡,阳光明媚的照在罗蒙湖上,我和我心爱的姑娘久久不愿离去。在那美丽,美丽的罗蒙湖畔,我们告别在绿荫蔽日的山谷。在罗蒙湖那陡峭,陡峭的岸边,我们看见高地的山岳笼罩在紫雾之中,月亮在黄昏的微光中升起。”罗蒙湖因为苏格兰传统民谣《罗蒙湖》,一个传情的音乐故事而出名,全称“罗蒙湖的美丽湖岸”(The Bonnie Banks o Loch Lomond)。电影《魂断蓝桥》中,在罗伊和玛拉前往苏格兰乡间的桥段里曾作为配乐出现,也出现在许多当代歌手的作品中。

  这首民谣,歌词、旋律忧伤凄美,背后是生离死别爱的寻觅,但传递出对自由的向往,对爱的渴望,对美好生命的无限留恋。在1745年,为了自由,苏格兰人民追随詹姆斯党王位宣称者、富有魅力的英俊王子查理(Bonnie Prince Charlie)反抗英国政府的统治,但最终英国军队在卡洛登战役中彻底打败了苏格兰起义者。罗蒙湖地区的苏格兰部族也追随王子作战,因而在战争失败后遭到灭顶打击,许多人失去亲人和家园。据说这首歌是一个在伦敦被处死的苏格兰青年的妻子所唱,另一种说法是一位年轻战士写给女友的情书。

  面对着死亡,吟唱着“青青的山,碧绿的水”“小鸟在歌唱,野花在开放”,歌词充满了对家乡对亲人的爱恋和不舍,正是这首民歌经久不衰的原因,增添了高地风光的神秘和浪漫,和美罗蒙湖的湖水一样,源远流长。

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  借助民谣和风景出名后,罗蒙湖挖掘文化民俗遗产,整合“Largs战役”遗址、墓碑、古教堂Callander Parish Church等古迹组成多条线路供游人探索,展现苏格兰深厚的历史,还可体验18世纪典型的村庄生活等。利用湖区优势建设水上体育活动中心,例如爱斯基摩独木舟、喷气滑雪、游艇等。每年有超过400万人来到罗蒙湖,欣赏壮观的风景,接近大自然,享受户外美景。

  “绕著海岬缓行的小船,与故乡的岛屿渐行渐远。对著聚在江口目送著我的亲人们,不舍的告别那刹那,眼泪夺眶而出。渡过了一座又一座的岛屿,从今以后我就要和你互相扶持过一生。望著濑户的夕阳,明天又将是晴朗的一天,彷佛是在为远离家门两个人的未来祝福着。”花村菊江的一曲《潮来花嫁新娘》,传唱已久,让无数日本人充满了对水乡风物的向往,也让潮来的水上花嫁成为了众多项目中最具正统感的一个。

  借助歌曲,潮来将水乡既有的元素进行感情化的包装,可以简单总结为:一首歌,一条河,一座花园,两条船,一群美女,一节庆。

  一首传唱已久的《潮来花嫁新娘》让人们熟知了一条河与一座菖蒲花园。前川河畔将水乡的各个元素进行了串联,形成了水乡的整体游线。菖蒲园展示了水乡风貌,营造出多彩的、有秩序、层次感的景观带。特色的船上活动和节庆用来吸引游人关注。水上花嫁乘船以其浪漫、养眼和独特的故事性成为吸引人气的重要磁极,每年潮来都会公开招募数量有限的花嫁新娘;12桥巡游展示了原味的水乡风貌,民房古朴,每一座桥都赋予了人文内涵。水乡姑娘形象大使和主题吉祥物之类的方式进行宣传攻势,并举行盛大节日吸引人气,祇园祭的大型囃子演奏与歌舞表演,甚至会邀请歌手现场演唱《潮来花嫁新娘》,吸引来自全日本各地的游客前来观赏。

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  华高人熟悉的日本小山町,就是依靠金太郎的童谣成为观光胜地。《金太郎》是一首童谣,讲的是拥有怪力的儿童金太郎,生长于相模国(神奈川县)足柄山,为山姥之子,与动物为友、与熊相扑。金太郎的传说在日本流传已久,小山町则挖掘金太郎的传说故事,并修缮本地与金太郎有关的地点和设施,包括金太郎出生的神社、金太郎休息的石头、金太郎喝水的池塘等等,把这些平淡无奇的景点故事化。2011年后每年有400多万游客来观光,“金太郎”成为小山町旅游宣传时与富士山齐名的一张名片。

  马鞍山市横跨长江两岸,唐宋时期,这里交通便捷、人文荟萃,产生了大量名篇佳作。诗仙李白留下了《望天门山》等60余篇诗文;刘禹锡吟出了“山不在高,有仙则灵。水不在深,有龙则灵”的千古名句……马鞍山正在开展诗歌文化挖掘,文旅互促工作。

  一是全域打造文化名城,制订了《马鞍山市文化旅游发展行动计划》,并重点推进十大文化旅游项目建设,目前采石古镇、大青山李白文化旅游区等与诗词文化紧密相关的项目已经启动。

  二是全民互动“活化”诗歌,自1989年起,每年重阳节前后举办马鞍山中国国际吟诗节(中国李白诗歌节),开展文艺演出、诗歌创作和朗诵比赛、旅游观光、群众文化等活动。马鞍山市有近2万名市民坚持诗歌创作,当地中小学生通过各种节会活动,从小便耳濡目染诗歌的魅力。

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  目前有10家景区被评为市级研学旅行基地,已推出了李白山水游踪、刘禹锡陋室养心、李之仪爱情佳话、王安石褒禅探秘、伍子胥过昭关米乐m6、林散之艺林传奇等一批名人遗踪古迹旅游产品。

  汨罗在打造借助古老的行为艺术,打造长乐故事小镇,汨罗长乐抬阁故事会,融故事、绘画、戏曲、彩扎、纸塑、杂技等艺术为一体的民间行为艺术。

  嵊州市正在挖掘和推广“唐诗之路”。编制“唐诗之路”剡溪风景旅游区规划,实施了诗画剡溪项目,恢复了王羲之故居等诗路景观,整理咏剡唐诗诗集,举行浙东唐诗之路申遗暨剡溪文化研讨会、“我爱背唐诗”电视擂台赛和“走唐诗路、书唐诗情”名家唐诗之路采风行等活动。

  与嵊州同处于唐诗之路连线上的天台县也积极响应“唐诗之路”打造项目,多部门、组织协助开展“唐诗之路”申遗工作,还打造了唐诗之路酒店,正在策划以‘诗路’为主题的游学产品。天台电视台正在摄制‘诗路’系列节目,《唐诗之路》10集连续剧也正在编撰之中。

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